Kov\u00e1csn\u00e9 kivan<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

POS\u2013POP megold\u00e1sok egy orsz\u00e1gos k\u00f6nyvsiker m\u00f6g\u00f6tt<\/strong><\/h2>

Hatalmas \u00f6r\u00f6m, hogy r\u00e9szese lehettem R\u00e1cz Zsuzsa \u2013 Kov\u00e1csn\u00e9 kivan<\/em><\/strong> c\u00edm\u0171 k\u00f6nyv\u00e9nek megjelen\u00e9s\u00e9hez kapcsol\u00f3d\u00f3 orsz\u00e1gos POS\u2013POP kamp\u00e1nynak<\/strong>, amely a bemutat\u00f3 napj\u00e1n m\u00e1ris kiemelked\u0151 eredm\u00e9nyt \u00e9rt el: a 3000 darabos els\u0151 p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1m teljesen elfogyott m\u00e9g az el\u0151rendel\u00e9si szakaszban<\/strong>.<\/p>

A k\u00f6nyvbemutat\u00f3t a Danubius Hotel Astoria<\/strong> patin\u00e1s termeiben tartott\u00e1k, ahol a vizu\u00e1lis k\u00f6rnyezet, a merchandising-elemek \u00e9s a k\u00f6nyves display-ek mind azt szolg\u00e1lt\u00e1k, hogy az olvas\u00f3k m\u00e1r az els\u0151 pillanatban kapcsol\u00f3dni tudjanak Zsuzsa k\u00fcl\u00f6nleges \u201eanya-univerzum\u00e1hoz\u201d.<\/p>

A kamp\u00e1ny grafikai \u00e9s vizu\u00e1lis anyagai Auchan, Eisberg Magyarorsz\u00e1g, Danubius Hotels \u00e9s N\u0151k Lapja<\/strong> fel\u00fcletein is megjelentek \u2014 jelent\u0151sen n\u00f6velve az el\u00e9r\u00e9st \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si potenci\u00e1lt.<\/p>

\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Mi\u00e9rt volt k\u00fcl\u00f6nleges ez a projekt?<\/strong><\/h2>

A Kov\u00e1csn\u00e9 kivan<\/em> nem egyszer\u0171 reg\u00e9ny:
1. t\u00e1rsadalmi l\u00e1tlelet<\/strong>,
2. n\u0151i tapasztalatok metszete<\/strong>,
3. hangos \u00fczenet a csendben dolgoz\u00f3 any\u00e1k \u00e9s gondoskod\u00f3k l\u00e1thatatlan munk\u00e1j\u00e1r\u00f3l<\/strong>.<\/p>

Zsuzsa R\u00e1cz munk\u00e1ss\u00e1ga \u00e9vek \u00f3ta harciasan \u00e9s \u00e9rz\u00e9kenyen ad hangot a n\u0151k probl\u00e9m\u00e1inak, kih\u00edv\u00e1sainak \u00e9s mindennapi h\u0151siess\u00e9g\u00e9nek. A k\u00f6nyv m\u00f6g\u00f6tt ott \u00e1ll az a hatalmas k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g, amelyet \u0151 teremtett \u2014 a val\u00f3di Aranyanyuk, Ter\u00e9zanyuk<\/strong>, azok a n\u0151k, akiknek t\u00f6rt\u00e9netei v\u00e9gre l\u00e1that\u00f3v\u00e1 \u00e9s kimondhat\u00f3v\u00e1 v\u00e1lnak.<\/p>

Az \u00e9n feladatom az volt, hogy ezt a vil\u00e1got vizu\u00e1lisan is el\u00e9rhet\u0151v\u00e9, fogyaszthat\u00f3v\u00e1 \u00e9s \u00e9rzelmileg kapcsol\u00f3dhat\u00f3v\u00e1<\/strong> tegyem \u2014 orsz\u00e1gos \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si pontokon, display-eken \u00e9s rendezv\u00e9nyes megjelen\u00e9seken.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

A kamp\u00e1ny kreat\u00edv ir\u00e1nyai<\/strong><\/h2>

A kamp\u00e1nygrafik\u00e1k alapj\u00e1t a k\u00f6nyvb\u0151l vett karakteres, nyers, tabud\u00f6nt\u00f6get\u0151 r\u00e9szletek adt\u00e1k \u2014 k\u00f6zt\u00fck az ikonikus \u201eSziszifusz, a kismama\u201d jelenet:<\/p>

\u201eR\u00e1j\u00f6ttem, Sziszifusz val\u00f3j\u00e1ban kisgyerekes anya volt. Minden \u00e1ldott nap feltolta a kurva nagy szikl\u00e1t\u2026 majd kezdte el\u00f6lr\u0151l.\u201d<\/em>
(Kov\u00e1csn\u00e9 kivan 244\u2013245. oldal, Ter\u00e9zanyu K\u00f6nyvek, 2024)<\/em><\/p><\/blockquote>

Ez a vizu\u00e1lis\u2013irodalmi kett\u0151ss\u00e9g teremtette meg a kamp\u00e1ny karakter\u00e9t:
– \u0151szinte<\/strong>,
– kimond\u00f3s<\/strong>,
– nyers \u00e9s m\u00e9gis szerethet\u0151<\/strong>,
pont olyan, mint az anyas\u00e1g maga.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Mit tartalmazott a kamp\u00e1ny? (POS\u2013POP elemek)<\/strong><\/h2>

• orsz\u00e1gos PoS display-ek<\/strong> az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si pontokon<\/p><\/li>

• arcazonoss\u00e1got er\u0151s\u00edt\u0151 kamp\u00e1nygrafik\u00e1k<\/strong><\/p><\/li>

• roll-upok, bannerek, plak\u00e1tok<\/strong> a k\u00f6nyvbemutat\u00f3ra<\/p><\/li>

• in-store kommunik\u00e1ci\u00f3<\/strong> Auchan lok\u00e1ci\u00f3kra szabva<\/p><\/li>

• social m\u00e9dia vizu\u00e1lok \u00e9s hirdet\u00e9s-alapanyagok<\/p><\/li>

• a k\u00f6nyv tematik\u00e1j\u00e1hoz illeszked\u0151 illusztrat\u00edv, eml\u00e9kezetes vil\u00e1g<\/strong><\/p><\/li><\/ul>

  Ezek a fel\u00fcletek egy\u00fctt \u00e9p\u00edtett\u00e9k fel azt az \u00e9lm\u00e9nyt, amely nagyban hozz\u00e1j\u00e1rult a k\u00f6nyv gyors terjeszt\u00e9s\u00e9hez<\/strong> \u00e9s az el\u0151rendel\u00e9si sikerhez<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

  \n\t\t\t\t

  \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

  A Kov\u00e1csn\u00e9 kivan<\/em> kamp\u00e1ny bebizony\u00edtotta, hogy a vizu\u00e1lis kommunik\u00e1ci\u00f3<\/strong>, a k\u00f6nyvmarketing<\/strong>, a POS\u2013POP megold\u00e1sok<\/strong> \u00e9s az \u00e9rzelmileg kapcsol\u00f3d\u00f3 m\u00e1rkastrat\u00e9gia<\/strong> egy\u00fcttesen k\u00e9pesek orsz\u00e1gos sikerhez vezetni \u2014 k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen akkor, ha a tartalom ennyire relev\u00e1ns, val\u00f3di \u00e9s t\u00e1rsadalmilag \u00e9rz\u00e9keny.<\/p>

  A n\u0151k val\u00f3s mindennapi k\u00fczdelmeinek megmutat\u00e1sa nemcsak irodalmi \u00e9rt\u00e9k, hanem strat\u00e9giai vizu\u00e1lis feladat<\/strong> is: \u00fagy kell l\u00e1that\u00f3v\u00e1 tenni, hogy k\u00f6zben mindenki mag\u00e1ra ismerjen \u2014 vagy legal\u00e1bb meg\u00e9rtse.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Kov\u00e1csn\u00e9 kivan POS\u2013POP megold\u00e1sok egy orsz\u00e1gos k\u00f6nyvsiker m\u00f6g\u00f6tt Hatalmas \u00f6r\u00f6m, hogy r\u00e9szese lehettem R\u00e1cz Zsuzsa \u2013 Kov\u00e1csn\u00e9 kivan c\u00edm\u0171 k\u00f6nyv\u00e9nek megjelen\u00e9s\u00e9hez kapcsol\u00f3d\u00f3 orsz\u00e1gos POS\u2013POP kamp\u00e1nynak, amely a bemutat\u00f3 napj\u00e1n m\u00e1ris kiemelked\u0151 eredm\u00e9nyt \u00e9rt el: a 3000 darabos els\u0151 p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1m teljesen elfogyott m\u00e9g az el\u0151rendel\u00e9si szakaszban. A k\u00f6nyvbemutat\u00f3t a Danubius Hotel Astoria patin\u00e1s termeiben tartott\u00e1k, ahol […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":1002,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"elementor_header_footer","meta":{"_angie_page":false,"footnotes":""},"class_list":["post-2179","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2179"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2179\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2200,"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2179\/revisions\/2200"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arthofer.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}