Hatalmas öröm, hogy részese lehettem Rácz Zsuzsa – Kovácsné kivan című könyvének megjelenéséhez kapcsolódó országos POS–POP kampánynak, amely a bemutató napján máris kiemelkedő eredményt ért el: a 3000 darabos első példányszám teljesen elfogyott még az előrendelési szakaszban.
A könyvbemutatót a Danubius Hotel Astoria patinás termeiben tartották, ahol a vizuális környezet, a merchandising-elemek és a könyves display-ek mind azt szolgálták, hogy az olvasók már az első pillanatban kapcsolódni tudjanak Zsuzsa különleges „anya-univerzumához”.
A kampány grafikai és vizuális anyagai Auchan, Eisberg Magyarország, Danubius Hotels és Nők Lapja felületein is megjelentek — jelentősen növelve az elérést és az értékesítési potenciált.
A Kovácsné kivan nem egyszerű regény:
1. társadalmi látlelet,
2. női tapasztalatok metszete,
3. hangos üzenet a csendben dolgozó anyák és gondoskodók láthatatlan munkájáról.
Zsuzsa Rácz munkássága évek óta harciasan és érzékenyen ad hangot a nők problémáinak, kihívásainak és mindennapi hősiességének. A könyv mögött ott áll az a hatalmas közösség, amelyet ő teremtett — a valódi Aranyanyuk, Terézanyuk, azok a nők, akiknek történetei végre láthatóvá és kimondhatóvá válnak.
Az én feladatom az volt, hogy ezt a világot vizuálisan is elérhetővé, fogyaszthatóvá és érzelmileg kapcsolódhatóvá tegyem — országos értékesítési pontokon, display-eken és rendezvényes megjelenéseken.
A kampánygrafikák alapját a könyvből vett karakteres, nyers, tabudöntögető részletek adták — köztük az ikonikus „Sziszifusz, a kismama” jelenet:
„Rájöttem, Sziszifusz valójában kisgyerekes anya volt. Minden áldott nap feltolta a kurva nagy sziklát… majd kezdte elölről.”
(Kovácsné kivan 244–245. oldal, Terézanyu Könyvek, 2024)
Ez a vizuális–irodalmi kettősség teremtette meg a kampány karakterét:
– őszinte,
– kimondós,
– nyers és mégis szerethető,
pont olyan, mint az anyaság maga.
országos PoS display-ek az értékesítési pontokon
arcazonosságot erősítő kampánygrafikák
roll-upok, bannerek, plakátok a könyvbemutatóra
in-store kommunikáció Auchan lokációkra szabva
social média vizuálok és hirdetés-alapanyagok
a könyv tematikájához illeszkedő illusztratív, emlékezetes világ
Ezek a felületek együtt építették fel azt az élményt, amely nagyban hozzájárult a könyv gyors terjesztéséhez és az előrendelési sikerhez.
A Kovácsné kivan kampány bebizonyította, hogy a vizuális kommunikáció, a könyvmarketing, a POS–POP megoldások és az érzelmileg kapcsolódó márkastratégia együttesen képesek országos sikerhez vezetni — különösen akkor, ha a tartalom ennyire releváns, valódi és társadalmilag érzékeny.
A nők valós mindennapi küzdelmeinek megmutatása nemcsak irodalmi érték, hanem stratégiai vizuális feladat is: úgy kell láthatóvá tenni, hogy közben mindenki magára ismerjen — vagy legalább megértse.
